- При снижении рынка бытовой техники и электроники (БтиЭ) на 14%, «М.Видео» нарастила продажи на 2,3%
- Доля «М.Видео» на рынке БТиЭ выросла до 15% в первом полугодии 2015
- Доля интернет-заказов в обороте сети превысила 10%
- Стабильный рост безналичных платежей в сети — с 39% до 43%
Традиционные и онлайн-продажи на рынке
В первом полугодии 2015 рынок БТиЭ снизился на 14% в денежном выражении, при этом «М.Видео» смогла нарастила продажи на 2,3%. Онлайн-продажи компании выросли на 29%, составив почти 10% от общего оборота сети. В 2015 покупатели все чаще обращались к услуге самовывоза – более 68% забирали технику из пунктов самовывоза. Самые частые покупатели на сайте – пользователи устройств с iOS – их 63%, при этом росло число пользователей ОС Android и Windows Phone.
Телеком
В первом полугодии 2015 рынок смартфонов и мобильных телефонов показал рост на 2% в денежном выражении и снижение на 14% в штуках. Доля 4G смартфонов на рынке составила 42%, в «М.Видео» — 68%, в 2014 году доля 4G смартфонов на рынке составила 30%, в «М.Видео» — 43%. За 3 года доля онлайн-продаж смартфонов выросла с 1,9% до 4,8% от общего оборота на рынке.
Диджитал (планшеты, ноутбуки)
В первом полугодии 2015 рынок планшетов сократился как в денежном (-32%), так и в штучном выражении (-25%). На снижение продаж повлияла насыщенность рынка, экономическая ситуация и снижение активности операторов, которые гораздо меньше продвигали недорогие устройства. По-прежнему на рынке лидирует компания Samsung (21% рынка в денежном выражении). Lenovo стала лидером по росту доли – компания увеличила свою долю в 2 раза — 13% рынка в денежном выражении.
Рынок ноутбуков также продолжил свое падение (-26% в деньгах, -39% в штуках): не последнюю роль в этом сыграл потребительский ажиотаж конца 2014 года, когда на фоне курсовых колебаний активно скупалась техника и электроника, в том числе и ноутбуки. Покупательский интерес сместился в сторону недорогих ноутбуков.
ТВ
В первом полугодии 2015 рынок ТВ ощущал последствия ажиотажного спроса конца прошлого года. Многие покупатели совершали покупки, запланированные на будущий год, торопясь инвестировать денежные средства. Продажи на рынке в штуках сократились на 30%, в деньгах – на 47%. При этом доля «М.Видео» выросла до 27,4% в штуках, и до 24,5% в деньгах. Наибольшим спросом пользовались диагонали 40-43 дюйма. Продолжают набирать популярность изогнутые ТВ: доля на рынке 3,7%, в «М.Видео» — 5,9%.
Крупная бытовая техника
В первом полугодии 2015 объем рынка крупной бытовой техники снизился на 12% в денежном выражении. При этом онлайн-продажи показали небольшой рост (+0,5%), что позволило увеличить долю онлайна до 19,2%. Продажи крупной бытовой техники в «М.Видео» выросли на 11% в денежном выражении, что позволило компании увеличить рыночные доли во всех категориях и укрепить свои лидерские позиции. Основным драйвером роста стал онлайн-канал и особенно продажи в регионах, благодаря которым общий рост продаж составил 67%. Рынок холодильников снизился на 17, при этом продажи «М.Видео» выросли на 1,2%. Рынок стиральных машин сократился на 8,2%, в «М.Видео» вырос на 15,6%.
Игровые консоли и игры
В первом полугодии 2015 российский рынок игровых консолей показал снижение на 29% в штучном выражении. На продажах отразился колоссальный рост продаж консолей в декабре 2014 г: рост продаж игровых консолей на рынке в декабре 2014 составил более 100% в штучном выражении по отношению к ноябрю 2014 г. «М.Видео» продолжает укреплять свои позиции на рынке: доля компании выросла как в денежном, так и в штучном выражении. Интернет-продажи игровых консолей в 1 полугодии 2015 года выросли на 28% в денежном выражении. Игровые консоли стали первым направлением, в котором доля рынка «М.Видео» в онлайн-канале превысила долю компании в оффлайн-канале на рынке: 35,9% — онлайн, 34,4% — оффлайн (по итогам 1 квартала 2015 года). Лидером на рынке среди игровых консолей стала Sony PlayStation 4, а самой продаваемой игрой – Ведьмак 3.
Экшн-камеры
Экшн-камеры остаются единственной растущей категорией на рынке фототехники: в первом полугодии 2015 их продажи выросли на 147% в денежном и на 104% в штучном выражении. В «М.Видео» продажи экшн-камер выросли на 308% в штучном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Лидер продаж на рынке – камера GoPro HERO 4 Silver edition.
По материалам компании «М.Видео»
